在上个世纪五六十年代，被世界追随的品牌还不是耐克，而是鬼冢虎，在1996年国际重大马拉松赛事上，有超过90%的运动员穿这个牌子的运动鞋。
Nike就是在这个时期崛起的，从它诞生的那一天就开始给自己定义：让运动员的表现更加优秀。正好Nike遇上了最好的机遇：1970年未来的7年，纽约报名参加马拉松比赛的人数高达5000人，观看人数达到300万人大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。在70年代末，几乎一半的美国人都开始跑步运动这个项目。由于跑步的风潮来袭，他们选择了更加专业的运动装备去锻炼。都说运气要来时，挡都挡不住，Nike在那时的销量连年翻了几番，成为了当时最火的品牌。
在它火了之后，他们找了一家代理商，买下了一家杂志的整个版面，在刊登之前，新品出现了瑕疵不能上架，杂志的版面改成了传递品牌精神，在如此仓促的时间里，John Brown写下了Nike的第一句广告语：There is no finish line （永无止境）。
这句广告语的来源：1997年一个轰动美国的连环杀人犯Gary Gilmore 在被执行枪杀前，执行官问他有什么遗言，他只说了一句：Let’t do it（动手吧！）。而这个故事成为了当时Nike的广告代理商的创始人Dan Wieden的灵感。
耐克的经典广告语Just Do It用了将近高达32年的时间，被改成了Don’t Do It,直接反对种族歧视主义，并呼吁号召民众采取行动。视频中广告文案【就这一次，别这么做 不要假装美国没有问题 不要对种族歧视行为置之不理 不要接受无辜的性命被夺走 不要找任何借口 不要认为这不会影响你 不要袖手旁观及保持沉默 不要认为你无法参与改变 让我们都成为改变的一部分】
这个视频采用黑底白字，以文字的形式呈现：去表达在美国明尼苏达州的一位叫乔治•费洛伊德的黑人男性被白人警察暴力执法致死,引发了全美大范围的抗议活动。Nike这个视频中的广告文案直接提出种族歧视问题，鼓励民众不要沉默，积极参加行动，并且用了视频中的第一句文案“For Once,Don’t Do It.”
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这支视频均采用运动员的真实素材，短片以“疯了”为主题，让人有一种强烈的感觉，通过视频对那些敢于突破自己，坚持梦想，为梦痴狂的女性致敬，Nike一直传递品牌精神，敢于传递女性平等，性别歧视的一些社会现象。
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